El fabricante de repuestos de Hamburgo, Meyle, apuesta por un refuerzo mediático para su renovación de marca: con el conocido experto en automóviles y rostro de "GRIP", Andreas Raulf, la empresa consigue un embajador de la marca profundamente arraigado en el sector. Raulf representa el conocimiento técnico, la precisión artesanal y la pasión por los automóviles, encarnando así los valores por los que Meyle ha sido conocido desde hace décadas en el mercado libre de repuestos.
“Con su larga experiencia como maestro mecánico, su actividad empresarial en su propio concesionario de automóviles, así como su presencia en TV en el popular formato automovilístico GRIP, Andreas Raulf combina una alta competencia técnica con un conocimiento auténtico del sector”, dice Danny Achilles, Head of Brand and Content Marketing de Meyle AG.
Raulf debería acompañar en el futuro campañas centrales
de productos y marcas en la región DACH y también estar presente en los canales de redes sociales de la empresa.
“La cuidadosa revisión de vehículos y componentes siempre ha sido parte de mi rutina profesional. Sé en qué es importante enfocarse y, por ello, confío en socios fuertes como Meyle para la reparación de vehículos defectuosos. Mi objetivo es ofrecer vehículos que sean seguros y fiables a largo plazo, ya sea en mi propio concesionario o en la televisión”, enfatiza Andreas Raulf.
Nativo de Halberstadt, nacido en 1976, no solo es especialista en motores, reparación de transmisiones y autos clásicos, sino que también es una figura con alcance. Millones siguen sus participaciones en "GRIP – Das Motormagazin" en RTL Zwei, que desde 2007 combina temas automovilísticos con el día a día en el taller. En su
sala de ventas, la pasión técnica y la colección de rarezas se unen: desde el Ferrari Mondial hasta el legendario VW-Samba-Bus con 23 ventanas.
Renovación de marca en Meyle
La asociación es parte de una renovación de marca integral. Con una nueva paleta de colores, un logotipo revisado y un lenguaje visual más claro, Meyle ya había dado el pistoletazo de salida al refresh en Automechanika 2024 en Fráncfort. Ahora sigue el próximo hito: el nuevo sitio web de la empresa con una navegación mejorada y un diseño modernizado, otro paso para posicionar la marca como más ágil, internacional y segura para el futuro.
Contexto: Mercado de repuestos libre
El mercado libre de repuestos para automóviles está bajo creciente presión: la digitalización, las tecnologías de vehículos más complejas y el acceso limitado a los datos del vehículo
dificultan el trabajo de talleres y distribuidores independientes. Al mismo tiempo, la presión de precios, la consolidación del mercado y las importaciones baratas intensifican la competencia y la pérdida de confianza. Los cuellos de botella logísticos, las altas tasas de devolución y la falta de transparencia en la calidad de las piezas agravan aún más la situación. Además, las incertidumbres regulatorias en el acceso a información técnica y la creciente escasez de personal cualificado complican aún más el manejo de los sistemas de vehículos modernos.
Meyle quiere abordar esto a través de la innovación técnica y la calidad del producto, pero también a través de una comunicación más estratégica con socios fuertes como Raulf. Con ello, se subraya la aspiración de seguir siendo una entidad fiable e innovadora en el mercado independiente de repuestos a nivel internacional.
