Le fabricant de pièces de rechange hambourgeois Meyle mise sur un renforcement médiatique pour son rafraîchissement de marque : avec l'expert automobile connu et visage de « GRIP » Andreas Raulf, l'entreprise s'offre un ambassadeur de marque profondément enraciné dans le secteur. Raulf incarne le savoir-faire technique, la précision artisanale et la passion pour l'automobile – et représente ainsi exactement les valeurs pour lesquelles Meyle est connue depuis des décennies sur le marché des pièces libres.
« Avec son expérience de longue date en tant que maître mécanicien, son activité entrepreneuriale dans son propre garage, ainsi que sa présence télévisuelle dans le populaire format automobile GRIP, Andreas Raulf allie une haute compétence professionnelle à une connaissance authentique du secteur », déclare Danny Achilles, responsable marketing de marque et de contenu chez Meyle AG.
À l'avenir, Raulf devrait accompagner les campagnes
de produits et de marques centrales dans la région DACH et être présent sur les réseaux sociaux de l'entreprise.
« L'examen minutieux des véhicules et des composants a toujours fait partie de mon quotidien professionnel. Je sais ce qui est important, c'est pourquoi je fais confiance pour la réparation des véhicules défectueux à des partenaires solides, comme Meyle. Mon exigence est de transmettre des véhicules qui sont sûrs et fiables à long terme – que ce soit dans mon propre garage ou à la télévision », souligne Andreas Raulf.
Né à Halberstadt, en 1976, il n'est pas seulement un expert en moteurs, en réparation de transmissions et en voitures anciennes – il est aussi un visage avec une portée. Des millions de personnes suivent ses interventions dans « GRIP – Das Motormagazin » sur RTL Zwei, qui, depuis 2007, associe
des sujets automobiles à la vie quotidienne des ateliers. Dans sa salle d'exposition, l'enthousiasme technique rencontre la collection de raretés : de la Ferrari Mondial au légendaire bus VW Samba avec 23 fenêtres.
Relance de la marque chez Meyle
Le partenariat fait partie d'une relance de marque globale. Avec un nouvel univers de couleurs, un logo retravaillé et un langage visuel plus clair, Meyle avait déjà donné le coup d'envoi du rafraîchissement lors de l'Automechanika 2024 à Francfort. Désormais, le prochain jalon suit : le nouveau site web de l'entreprise avec une meilleure navigation et un design modernisé – une étape supplémentaire pour positionner la marque de manière plus agile, internationale et à l'épreuve du futur.
Contexte : Marché des pièces libres
Le marché des pièces automobiles libres est soumis à une pression croissante : la numérisation, les technologies de
véhicules plus complexes et l'accès limité aux données de véhicules compliquent le travail des ateliers et des concessionnaires indépendants. Parallèlement, la pression sur les prix, la consolidation du marché et les importations à bas prix accentuent la concurrence et la perte de confiance. Les goulots d'étranglement logistiques, les taux de retour élevés et le manque de transparence sur la qualité des pièces aggravent encore la situation. De plus, les incertitudes réglementaires concernant l'accès aux informations techniques et la pénurie croissante de personnel qualifié compliquent encore la gestion des systèmes de véhicules modernes.
Meyle souhaite agir ici grâce à sa force d'innovation technique et à la qualité de ses produits, mais aussi par une communication plus ciblée avec des partenaires solides comme Raulf. Cela souligne l'ambition de rester une force fiable et innovante sur le marché international indépendant des pièces de
