Rozwiązania w zakresie opakowań zyskują coraz większe znaczenie w decyzjach zakupowych konsumentów - zwłaszcza w świadomych wyborach. Przede wszystkim redukcja odpadów opakowaniowych jest dla większości kluczowym kryterium: 66 procent uważa, że jak najmniej opakowań to najważniejsza cecha zrównoważonego rozwoju - to wyraźny wzrost w porównaniu z rokiem poprzednim. Do takiego wniosku dochodzi aktualne badanie „Sustainable Product Packaging“ przeprowadzone przez doradztwo strategiczne Simon-Kucher. Ponadto ponad 60 procent ankietowanych popiera użycie materiałów z recyklingu, nadających się do recyklingu i biodegradowalnych. Bilanse CO2 jednak pozostają dla wielu mniej istotne. „Konsumenci chcą widocznych, prostych rozwiązań - kluczowym tematem jest unikanie odpadów“, mówi dr Daniel
Bornemann, starszy partner w Simon-Kucher.
Zrównoważony rozwój buduje zaufanie - jeśli jest przejrzysty
Zrównoważone opakowanie wzmacnia wizerunek marki: 63 procent ankietowanych postrzega marki z rozwiązaniami zrównoważonego pakowania bardziej pozytywnie. „Szczególnie w kategoriach produktów z bliskim doświadczeniem marki - takich jak kosmetyki czy jedzenie na wynos - firmy mogą celowo zdobywać punkty, jeśli działają widocznie zrównoważenie“, wyjaśnia Mark-Daniel Rentschler, starszy dyrektor w Simon-Kucher. „Jednak najważniejsza jest przejrzystość. Konsumenci oczekują zrozumiałych informacji o materiałach i wpływie na środowisko - najlepiej poprzez etykiety, kody QR lub uznane certyfikaty.“
Gotowość do zapłaty stagnuje - dopłata się różnicuje
54 procent respondentów jest obecnie gotowych zapłacić
więcej za zrównoważone opakowania - to spadek w porównaniu z poprzednimi latami (2021: 81 procent, 2022: 72 procent, 2023: 62 procent, 2024: 64 procent). Obecnie akceptowana dopłata wynosi średnio osiem procent. Szczególnie młodsze grupy docelowe, gospodarstwa miejskie i grupy o wyższych dochodach wykazują ponadprzeciętną gotowość do zapłaty. „Zrównoważony rozwój jest oczekiwany od marek - ale jest za niego płacone tylko selektywnie„“, mówi Stephanie Sparber, starsza dyrektor w Simon-Kucher. „To wymaga zróżnicowanych strategii cenowych i asortymentowych - zwłaszcza dla grup docelowych, które są gotowe wspierać finansowo zrównoważone oferty.“
Form follows function: Konsumenci wykazują ograniczoną tolerancję
62 procent ankietowanych akceptuje zmiany wizualne
na rzecz zrównoważonego opakowania. Jednak gdy tylko funkcjonalność zostaje naruszona - na przykład w zakresie trwałości czy higieny - gotowość do kompromisu zdecydowanie maleje. "Opakowanie musi więc zarówno przekonywać ekologicznie, jak i funkcjonalnie", stwierdza Bornemann.
74 procent respondentów przyjmuje z zadowoleniem przepisy prawne dotyczące redukcji niepotrzebnych opakowań, które obowiązują od lutego 2025 roku zgodnie z rozporządzeniem UE w sprawie opakowań. Dla firm oznacza to, że czas oczekiwania już minął. "Kto teraz inwestuje w zrównoważone, funkcjonalne i zróżnicowane rozwiązania opakowaniowe, zabezpiecza sobie przewagę marki - zarówno ekologiczną, jak i ekonomiczną - i zmniejsza ryzyko szybkiego pozostania w tyle", podsumowuje Bornemann. (sv)
