Hamburski producent części zamiennych, Meyle, stawia na medialne wzmocnienie w odświeżeniu marki: Zatrudniając znanego eksperta motoryzacyjnego i twarz programu „GRIP”, Andreasa Raulfa, firma zyskuje ambasadora marki głęboko zakorzenionego w branży. Raulf uosabia wiedzę techniczną, precyzję rzemieślniczą i pasję motoryzacyjną – i tym samym wciela dokładnie te wartości, z których Meyle jest znane od dziesięcioleci na rynku części zamiennych.
„Dzięki wieloletniemu doświadczeniu jako mistrz mechaniki pojazdowej, działalności gospodarczej we własnym autoserwisie oraz obecności telewizyjnej w popularnym formacie motoryzacyjnym GRIP, Andreas Raulf łączy wysoką kompetencję fachową z autentyczną znajomością branży”, mówi Danny Achilles, szef marketingu marki i treści w Meyle AG.
Raulf ma w przyszłości towarzyszyć kluczowym
kampaniom produktowym i markowym w regionie DACH, a także być obecny na kanałach społecznościowych firmy.
„Skrupulatna kontrola pojazdów i komponentów zawsze była częścią mojej zawodowej codzienności. Wiem, na co zwracać uwagę i dlatego przy naprawie uszkodzonych pojazdów ufam silnym partnerom, takim jak Meyle. Moim celem jest przekazywanie pojazdów, które są długoterminowo bezpieczne i niezawodne – niezależnie czy w moim własnym autoserwisie, czy w telewizji”, podkreśla Andreas Raulf.
Urodzony w Halberstadt w 1976 roku, jest nie tylko specjalistą od silników, naprawy skrzyń biegów i zabytkowych pojazdów – jest także twarzą o szerokim zasięgu. Miliony śledzą jego występy w „GRIP – Das Motormagazin” na RTL Zwei, które
od 2007 roku łączy tematy motoryzacyjne z codziennością warsztatową. W jego salonie sprzedaży spotykają się techniczna fascynacja i kolekcja rarytasów: od Ferrari Mondial po legendarny VW Samba-Bus z 23 oknami.
Odświeżenie marki Meyle
Partnerstwo jest częścią kompleksowego odświeżenia marki. Dzięki nowej palecie kolorów, przeprojektowanemu logo i klarowniejszemu językowi wizualnemu, Meyle już na targach Automechanika 2024 we Frankfurcie dało sygnał do rozpoczęcia odświeżenia. Teraz kolejny kamień milowy: nowa strona internetowa firmy z poprawioną nawigacją użytkownika i zmodernizowanym designem – kolejny krok w kierunku bardziej elastycznego, międzynarodowego i przyszłościowego pozycjonowania marki.
Tło: Rynek części zamiennych
Wolny rynek części samochodowych stoi pod rosnącą presją: Digitalizacja, bardziej skomplikowane technologie
pojazdów i ograniczony dostęp do danych pojazdu utrudniają pracę niezależnych warsztatów i dealerów. Jednocześnie presja cenowa, konsolidacja rynku i tanie importy prowadzą do zaostrzenia konkurencji i utraty zaufania. Wąskie gardła w logistyce, wysokie wskaźniki zwrotów i brak przejrzystości w jakości części dodatkowo pogarszają sytuację. Do tego dochodzą niepewności regulacyjne związane z dostępem do informacji technicznych oraz rosnący brak wykwalifikowanej kadry, co dodatkowo utrudnia obsługę nowoczesnych systemów pojazdów.
Meyle chce tu interweniować poprzez techniczną innowacyjność i jakość produktów, ale także dzięki bardziej ukierunkowanej komunikacji z silnymi partnerami, takimi jak Raulf. Tym samym podkreśla się dążenie do pozostania niezawodnym i innowacyjnym liderem na międzynarodowym niezależnym rynku wtórnym.
