Zgodnie z kierownictwem targów Autopromotec, prawdopodobnie rekordowa liczba fachowców odwiedzi biorących udział wystawców na kolejnych targach w Bolonii. Wydarzenie zaplanowane na 21-24 maja 2025 roku może skorzystać z zakrojonej na szeroką skalę kampanii prasowej, którą organizatorzy zainicjowali przy wsparciu włoskiego Ministerstwa Spraw Zagranicznych i Współpracy Międzynarodowej (Maeci). Jak informują organizatorzy dwuletniego wydarzenia branżowego dla rynku wtórnego w branży motoryzacyjnej i wyposażenia samochodowego, wsparcie pochodzi z funduszu na projekty targowe.
Globalna kampania w imię transformacji mobilności
Za organizację odpowiadała agencja ICE, oddział Maeci, która w ostatnim roku uruchomiła międzynarodowe działania reklamowe, skupiając się głównie na krajach istotnych dla rynku części zamiennych do pojazdów i nadal trwają. Głównym celem jest „zaangażowanie całego świata rynku części zamiennych i uczestników transformacji mobilności na poziomie globalnym”, jak głosi komunikat prasowy organizatorów.
Promowanie globalnych interesów
Kampanie reklamowe dla targów części zamiennych do pojazdów, które odbywają się naprzemiennie z frankfurcką Automechaniką w nieparzyste lata, rozpoczęły się wiosną 2024 roku. Planem, według komunikatu, było umożliwienie bezprecedensowej liczby spotkań biznesowych pomiędzy kupcami a wystawcami, a także z decydentami i przedstawicielami interesów na poziomie międzynarodowym, w celu ukazania „globalnych wizji i treści” na targach.
UE, Europa Wschodnia, Ameryka Południowa
Ponadto organizacje w ramach współpracy promującej, która łączy kilku uczestników pod jednym głównym celem do wspólnych działań marketingowych, wnoszą całe swoje sieci agentów i przedstawicieli, a
także swoje relacje z wieloma zagranicznymi związkami i innymi targami branżowymi, aby zachęcić kolejne grupy fachowców „z wielu rynków Unii Europejskiej i Europy Wschodniej” do odwiedzin. Ponadto starano się zainteresować uczestników z regionu Kaukazu, w skład którego wchodzą kraje takie jak Gruzja, Armenia, Azerbejdżan oraz części Turcji i Rosji, a także z drugiej strony globu również z Ameryki Południowej na te targi rynku wtórnego.
Akcje te mają na celu umożliwienie wystawcom jak największej liczby okazji do zawierania transakcji biznesowych. Kupcy mają poznać wszystkie nowości produktowe, które będą im prezentowane na Autopromotec – „najważniejszej międzynarodowej witrynie dla wielu dziedzin branży rynku wtórnego samochodowego” – często jako pierwszej publiczności. W celu zaangażowania zwłaszcza zagranicznych związków, zaplanowano kalendarz wydarzeń, który uwzględnia kluczowe tematy i wyzwania sektora motoryzacyjnego.
Japonia, Korea, Niemcy, USA
Częścią akcji promocyjnej były także podróże badawcze do Japonii i Korei. Ponadto uruchomiono celowane działania w Niemczech. Następnie jesienią 2024 roku pracownicy Autopromotec odwiedzili także Stany Zjednoczone: na targach tuningowych i akcesoriów Sema oraz na targach rynku wtórnego Aapex w Las Vegas.
Polska, Turcja, Hiszpania, UK
Następnie odwiedzono Polskę, Turcję i Hiszpanię z kolejnymi prezentacjami i roadshow, wykorzystując istniejące już relacje z związkami, aby przyciągnąć jeszcze więcej wystawców i kupców do odwiedzenia Autopromotec. Działania te były wspierane przez akcje scoutingowe w Hiszpanii i Zjednoczonym Królestwie, aby zidentyfikować
dalsze potencjalne grupy interesariuszy.
Wydarzenia prasowe
Akcje mają być ukoronowane kilkoma dniami prasowymi w najważniejszych krajach europejskich i na rynkach. Zgodnie z komunikatem zamierza się w tym kontekście szczególnie uwzględnić Francję, Hiszpanię, Zjednoczone Królestwo i kraje nordyckie, aby przyciągnąć więcej międzynarodowych gości.
Od regionalnej do międzynarodowej wystawy
Zgodnie z informacjami organizatora, Autopromotec, która rozpoczęła się w 1965 roku, w ostatnich latach była celowo bardziej międzynarodowa w swoim zasięgu. Jeszcze przed pandemią Covid, na 28. Autopromotec 2019, udało się przyciągnąć łącznie 119 000 fachowych odwiedzających, w tym 21 000 zagranicznych, z 136 krajów – co według organizatora oznaczało wzrost liczby fachowej publiczności o około pięć procent w porównaniu do 2017 roku. Po cyfrowym wydaniu w 2020 roku, 29. edycja zgodna z regularnym planem zaplanowana była na 2021 rok, ale z powodu pandemii została przełożona na 2022 roku.
Na Autopromotec 2022 w północno-włoskiej metropolii spotkało się ponownie ponad 75 000 fachowców z branży motoryzacyjnej oraz 1 311 wystawców z ponad 116 krajów. Teraz jednak nie chciano organizować kolejnej edycji od razu rok później, w 2023 roku, mimo że byłby to regularny moment. Dlatego postanowiono tego roku poza regularnym cyklem zorganizować mniejszą edycję ze szczególnym naciskiem na „przyszłość mobilności” pod nazwą Futurmotive.
Jednocześnie postanowiono, że „normalna” Autopromotec na zmianę z frankfurcką Automechaniką będą się odbywać regularnie co dwa
lata, w latach nieparzystych. Cały rok 2024 został poświęcony na promowanie Autopromotec 2025 na całym świecie. Mając za sobą przygotowanie promocji targowej, organizatorzy obiecują sobie, że na 30. oficjalną edycję w maju osiągną wyniki co najmniej równie dobre jak w 2019 roku, lecz według komunikatu liczą na nowe rekordowe liczby.
Silnie skupione na międzynarodowych rynkach
Renzo Servadei, dyrektor zarządzający Autopromotec, wyraża się z pewnością w tej kwestii, podkreślając międzynarodową orientację wydarzenia rynku wtórnego jako jeden z kluczowych elementów. Zgłoszono niezwykle eksportowo zorientowanych wystawców, niektórzy z nich osiągają około 90 procent i więcej przychodów z eksportu.
„Dla Autopromotec internacjonalizacja oznacza nie tylko pełne zaangażowanie w biznes oraz zajmowanie się wszystkimi różnymi aspektami naszej branży, wymianę doświadczeń i dzielenie się najlepszymi praktykami.”
Dlatego, aby lepiej zaangażować zagranicznych kolegów i partnerów, oprócz czystych relacji biznesowych zaplanowano cały szereg okazji do wymiany kulturowej, aby wprowadzić ich w tradycje związane z wyścigami i regionem Emilia Romagna znanym jako „Motor Valley”, będącym kolebką targów motoryzacyjnych.
Emanuele Vicentini, odpowiedzialny za Global Branding i Międzynarodowy Rozwój Autopromotec, uważa, że kosztowne akcje prasowe demonstrują wielką wartość targów jako platformy dla wiodących marek i technologii branży i mają, dzięki zaangażowaniu różnorodnych uczestników, duży wpływ.
„Skuteczność tej zintegrowanej, międzynarodowej kampanii promocyjnej opiera się na współpracy różnych interesariuszy i rozległej globalnej sieci relacji w sektorze automotive aftermarket.”
