Selon l'organisation du salon Autopromotec, un nombre record de professionnels devrait affluer auprès des exposants participants lors du prochain salon à Bologne. L'événement, prévu du 21 au 24 mai 2025, pourra bénéficier d'une vaste campagne de presse initiée par les organisateurs avec le soutien du ministère italien des Affaires étrangères et de la Coopération internationale (Maeci). Selon les organisateurs de cet événement biennal dédié au marché secondaire automobile et aux équipements automobiles, ce soutien provient d'un fonds pour des projets de salons professionnels.
Campagne mondiale au nom de la transition de la mobilité
L'agence ICE, une division du Maeci, chargée de l'organisation, a lancé l'année dernière des initiatives de promotion internationale, se concentrant principalement sur des pays clés pour le marché des pièces de rechange automobiles, et qui sont toujours en cours. L'objectif principal est « l'inclusion de l'ensemble du monde du marché des pièces de rechange et des acteurs de la transition de la mobilité à l'échelle mondiale », indique le communiqué de presse des organisateurs.
Promouvoir les intérêts mondiaux
Les campagnes publicitaires pour le salon des pièces de rechange automobiles, qui a lieu les années impaires en alternance avec l'Automechanika de Francfort, ont débuté au printemps 2024. Selon le communiqué, le plan était de permettre un nombre sans précédent de rencontres d'affaires entre acheteurs et exposants, mais aussi avec des décideurs et des représentants d'intérêts sur le plan international, afin de représenter des « visions et contenus globaux » lors du salon.
UE, Europe de l'Est, Amérique du Sud
En outre, dans le cadre de la co-promotion, qui rassemble plusieurs participants sous un objectif
commun pour des actions marketing conjointes, les organisations ont mobilisé tout leur réseau d'agents et de représentants, ainsi que leurs relations avec de nombreuses associations étrangères et d'autres salons professionnels, pour inciter d'autres groupes de professionnels « de nombreux marchés de l'UE et de l'Europe de l'Est » à visiter. En dehors de cela, ils ont également cherché à intéresser à ce salon des acteurs de la région du Caucase, comprenant la Géorgie, l'Arménie, l'Azerbaïdjan ainsi que des parties de la Turquie et de la Russie, et de l'autre côté du globe, l'Amérique du Sud.
Les actions sont destinées à offrir aux entreprises exposantes autant d'opportunités que possible de conclure des affaires. Pour cela, les acheteurs doivent découvrir toutes les nouveautés produits qui leur sont souvent présentées pour la première fois à l'Autopromotec - « la vitrine internationale la plus importante pour de nombreux secteurs du marché secondaire automobile ». Afin d'engager surtout les associations étrangères, un calendrier d'événements a été planifié, tenant compte des principaux thèmes et défis du secteur automobile.
Japon, Corée, Allemagne, USA
Faisaient également partie de l'initiative publicitaire des voyages d'exploration qui ont été effectués au Japon et en Corée. De plus, des actions ciblées ont été lancées en Allemagne. Après cela, les employés de l'Autopromotec se sont également rendus aux États-Unis à l'automne 2024 : lors du salon Sema Tuning et accessoires ainsi qu'au salon Aftermarket Aapex à Las Vegas.
Pologne, Turquie, Espagne, Royaume-Uni
La Pologne, la Turquie et l'Espagne ont suivi avec d'autres présentations et roadshows, utilisant leurs relations existantes avec les associations pour inciter encore plus d'exposants et d'acheteurs
à visiter l'Autopromotec. Ces actions ont été accompagnées de campagnes de repérage en Espagne et au Royaume-Uni pour identifier d'autres groupes d'intérêt potentiels.
Événements de presse
Les actions devraient culminer avec plusieurs journées presse dans les principaux pays et marchés européens. Selon le communiqué, on souhaite particulièrement inclure la France, l'Espagne, le Royaume-Uni et les pays nordiques pour attirer davantage de visiteurs internationaux.
De l'exposition régionale à l'exposition internationale
Selon l'organisation, l'Autopromotec, qui a débuté en 1965, a été sciemment orientée vers l'international ces dernières années. Avant la pandémie de Covid, la 28e Autopromotec en 2019 avait accueilli au total 119 000 visiteurs professionnels, dont 21 000 étrangers, provenant de 136 pays – ce qui représente selon les organisateurs une augmentation d'environ cinq pour cent de l'audience professionnelle par rapport à 2017. Après une édition numérique intercalée en 2020, la 29e édition était initialement prévue pour 2021 selon le calendrier régulier, mais a été annulée en raison de la pandémie et reportée à 2022.
Plus de 75 000 professionnels de l'industrie automobile et 1 311 exposants de plus de 116 pays se sont alors de nouveau rencontrés dans la grande ville du nord de l'Italie. Cependant, il n'était pas prévu d'organiser immédiatement l'année suivante, en 2023, même si c'était le moment régulier, la prochaine édition. On a donc décidé cette année d'une version plus petite avec un accent spécifique sur « l'avenir de la mobilité » sous le nom de Futurmotive.
Simultanément, il a été décidé que l'Autopromotec « normale » continuerait à se tenir régulièrement tous les deux ans les années impaires, en alternance avec
l'Automechanika de Francfort. Cette année 2024 a donc été entièrement utilisée pour promouvoir l'Autopromotec 2025 dans le monde entier. Avec le travail préalable de promotion du salon en arrière-plan, on espère maintenant pour la 30e édition officielle en mai un résultat au moins équivalent à celui de 2019, mais espère établir de nouveaux records selon le communiqué.
Forte focalisation internationale
Renzo Servadei, directeur général de l'Autopromotec, se montre d'ailleurs confiant à cet égard, soulignant l'orientation internationale de l'événement dédié au marché secondaire comme l'un de ses éléments clés. Des exposants très orientés vers l'exportation ont été annoncés, certains avec un pourcentage d'exportation autour de 90 pour cent et plus de leur chiffre d'affaires.
« Pour l'Autopromotec, l'internationalisation ne signifie pas seulement se plonger entièrement dans les affaires et aborder tous les aspects différents de notre industrie, les échanger et partager les meilleures pratiques. »
C'est pourquoi, pour mieux intégrer les collègues et partenaires étrangers, on a planifié, en plus des relations d'affaires, toute une série d'opportunités d'échange culturel afin d'introduire les traditions liées à la région Emilia Romagna, connue comme le « Motor Valley », berceau du salon consacré à l'automobile.
Emanuele Vicentini, responsable de l'image de marque mondiale et du développement international de l'Autopromotec, estime que les actions médiatiques coûteuses démontrent la grande valeur du salon en tant que plateforme pour les marques et technologies leaders du secteur et qu'elles sont d'une influence décisive grâce à l'engagement de divers acteurs.
« L'efficacité de cette campagne promotionnelle intégrée et internationale repose sur la coopération de différents acteurs et un réseau mondial étendu dans le marché secondaire
